사업명	2026년 인구의날 계기 국민인식개선 홍보사업 제안요청서
주관기관	보건복지부

2026. 3.

담당	보건복지부 인구정책총괄과	정승연 사무관	Tel .044-202-3363	email: sy08@korea.kr
		최은아 전문위원	Tel. 044-202-3379	email: eunaaaa@korea.kr

< 목  차 >

1. 사업개요

(1) 저출산 홍보 환경 분석 및 추진 현황

(2) 홍보 추진 전략

(3) 세부 사업 개요

(4) 과업내용

2. 입찰개요 및 내용

(1) 용역기관의 자격

(2) 평가일정

(3) 평가방법

(4) 평가기준

(5) 일반사항

(6) 유의사항

(7) 특수수행 지침

3. 제안서 작성 및 제출

(1) 제출서류

(2) 제안서 작성지침

(3) 제안서의 효력

(4) 유의사항

(5) 문의사항

1		사업개요

(1) 저출산 홍보 환경 분석 및 추진 현황

□ 정책 환경

○ (초저출산 장기화) ‘01년부터 합계출산율 1.3명 이하의 ’초저출산‘ 위기 지속되었으나, ’24년 0.75명으로 ’15년 이후 9년만에 반등

- ‘25년 합계출산율(잠정)은 0.80명(전년比 +0.05명)으로, 연속 증가세*

* (합계출산율) (’17) 1.05명 → (’20) 0.84명 →(’22) 0.78명 → (’23) 0.72명→ (’24) 075명→ (’25.잠정) 0.80명

- 그러나 여전히 OECD 最低 수준*의 출산율과 출산연령의 상승(‘25년 33.8세, 전년比 +0.2세) 등 고려시, 출산에 대한 인식 전환이 지속 요구

* 주요국 합계출산율(명, ‘22년): (OECD) 1.51 (日) 1.3 (英) 1.5 (美) 1.6 (佛) 1.8

- 또한 최근 첫째아 출산이 전체 출생아 증가를 주도, 둘째아(이후) 비중은 하락세로, 가족·세대 등 특성을 고려한 맞춤형 홍보 필요

< 2025년 모(母)의 출산 순위별 출생아수 및 비중 >

2025년(잠정)	전체	첫째아	둘째아	셋째아 이상
출생아 수(천명, 비중%)	254.5	158.7 (62.4)	79.3 (31.2)	16.3 (6.4)
전년대비 증감(천명, %p)	16.1	12.6(+1.1)	3.4(△0.7)	0.1(△0.4)

○ (인식 긍정적 변화) 그간 全사회적 노력에 따른 결혼·출산에 대한 국민의 긍정적 인식변화*도 출산율 반등에 긍정적 영향

* (결혼에 긍정적이라고 응답한 비율) ‘24년 70.9% → ’25년 72.9% (+2.0%p)
(출산이 필요하다고 응답한 비율) ‘24년 61.1% → ’25년 72.9% (+9.8%p)

- 향후 3~4년이 출산율 지속 상승의 골든타임으로, 집중 홍보와 함께 대국민 인식 전환 유도 지속 필요

□ 추진 경과

○ 그간 저출산 대책 패러다임은 ▴직접적 출산 장려(‘06~’10) →
▴가족 친화적 삶(‘11~’20) → ▴함께 육아(‘21~’25)로 변화

- 돌봄에 대한 부담이 2030세대의 결혼·출산을 지연시키지 않도록 함께하는 육아 문화 및 분위기 조성을 위한 홍보 지속 추진

< 인구·사회구조 환경과 저출산 홍보 방향 >

▪ (사회구조) 양육비용 경감, 주거지원 등 제도적 개선은 지속되나, 여전한 돌봄 부담 등 구조적 문제로 2030의 결혼·출산 지연

⇒ 돌봄부담 완화를 위한 지원 확대 + 결혼·출산에 대한 여전한 부정적 인식 해소 필요

▪ (인구구조) 90년대생이 핵심 출산연령으로 진입, 첫째아 중심의 출산 반등

⇒ 초기 가족 형성기(미혼, 무자녀, 1자녀 가구) 대상 맞춤형 홍보 필요

□ 홍보 환경

○ (매체 청취 형태) 팬데믹 이후 소비자의 라이프스타일, 광고 시장 및 마케팅 형태는 디지털로 개편, 특히 2030은 SNS 위주 시청

- 5060은 전통매체인 TV 방송을 통해 정보 등을 습득

○ (광고 결과) 콘텐츠의 TV 방송 송출량은 다소 적으나, 유튜브․온라인 조회수는 비교적 높음

- 또한, 대중교통·엘리베이터 등 실생활에 가까운 곳에 설치된 미디어 등을 통한 생활밀착형 홍보 가능

(2) 홍보 추진 전략

□ 홍보 방향

○ 구체적인 홍보 타깃을 우선 설정 후 이에 맞는 캠페인‧메시지‧영상 등 제작, 연간 운영 전략에 따른 콘텐츠 송출 실시

- (캠페인 브랜딩) 단순 인지 중심에서 벗어나 국민의 인식‧태도 변화를 유도할 수 있는 슬로건‧메시지‧영상 마련

- (홍보방식) 제15차 인구의 날(‘26.7.11) 전후를 ’집중 홍보 주간‘으로 설정하여 홍보 화력을 집중

▪홍보 내용과 대상자 특성을 고려한 맞춤형 매체(SNS 등) 활용,
실생활과 밀접한 매체 적극 활용(엘레베이터 미디어보드 등)

<참고> 2025년 저출산·고령사회 대비 국민인식개선 주요 홍보 활동

○ 제14회 인구의 날 기념행사 진행 및 홍보(7월)

- 인구의 날(7.11) 인지도 제고를 위해 온·오프라인 홍보 실시,
저출산·고령화 대응에 기여한 유공자 포상 등 기념식·사전행사 개최

□ 홍보 타깃 : ①1자녀 기혼자, ②미혼 2030, ③1020

○ 구체적인 홍보 효과 등을 위해 1자녀 기혼가구, 미혼 2030, 1020세대(청소년·대학생) 등 대상별 라이프스타일에 맞춘 맞춤형 캠페인을 전개

- “아이와 함께 감탄생활(‘24년 슬로건)” 성과를 확장한 연속적인 메시지‧영상 제작 및 송출을 통해 핵심메시지 전달 강화

- 단순 정보 전달을 넘어 국민이 직접 참여하고 체감*할 수 있는   온·오프라인 통합 참여형 프로모션을 수행

* 예: 1자녀부부에 대한 둘째출산장려 또는 자녀양육 응원 메시지

(3) 세부 사업 개요

□ 사업명 : 2026년 인구의 날 계기 국민인식개선 홍보사업

□ 사업기간 및 소요예산

○ 사업기간 : 계약체결일로부터 ~ 2026.10.30.

○ 입찰대상 금액 : 200,000,000원

※ 매체비 포함 총 예상 사업예산 : 300,000,000원(VAT포함)

※ 예상액 기준, 실제 집행 시 변동될 수 있음

※ 사업추진 중 과업 내용 또는 세부 산출 내역이 변경(사업 축소 등)되는 경우,   사후정산을 통해 위탁사업비 지급 금액 조정

※ 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액으로,「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제 8조에 따라 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 8를 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함. 단, 광고매체 집행에 대해서는 적용하지 아니함

(4) 과업 범위 및 과제

□ 인구의 날 계기 캠페인 전략 기획 및 광고 운영

□ 캠페인 운영 전략 기획 및 광고 제작·확산

○ 홍보타깃(1020세대, 미혼2030, 1자녀 가구등)과 매체 특성, 집중 홍보시기(7월, 인구의 날)를 종합적으로 고려한 연간 통합 캠페인 운영 전략 및 브랜딩 기획안 제시

- 단편적 메시지 전달을 지양하고 결혼·출산에 대한 긍정적 인식 제고부터 정책 체감까지 이어지는 통합적인 로드맵 도출

○ 도출된 캠페인 전략을 바탕으로 공감대를 극대화하고 매체별 효율을 높일 수 있는 맞춤형 홍보 콘텐츠 기획 및 제작

- 메인 홍보 영상은 기존 캠페인과 연속성을 고려하되 미혼 및 1자녀 부부의 긍정적인 인식을 확산할 스토리텔링형 핵심 영상 제작

< 광고 기획·제작 방향(안) >

▪ ‘아이와 함께 감탄생활(’24년 슬로건)’ 기존 영상과의 연속성 고려한 영상으로 기획‧제작하되, 미혼 또는 1자녀 부부의 긍정 인식 증가시킬 소재 발굴

* (예시) 초보부부의 결혼전 스토리(주거지원, 가임력검사, 생식세포 동결 등 정책 포함),
둘째자녀를 갖게 된 스토리(일가정양립, 양육부담경감, 아빠육아 등 정책 포함)

□ 소셜 참여 프로그램 기획 및 운영을 통한 영상 캠페인 확산

○ 메인 타깃을 중심으로 캠페인 관심도 및 인지도 증대를 위해 주요 이슈․기념일 계기 소셜 참여 프로그램 기획

- 타깃 이용자가 많은 SNS 채널 및 인플루언서 활용 제안

과업 세부내용 예시

▪ 보건복지부 금연 ‘노담챌린지 캠페인’

- 금연캠페인 노담사피엔스의 매력적인 능력을 보여주는 사진, 영상을 자유롭게 업로드하고 공유하는 누구나 참여 가능한 전국민 참여형 챌린지. 인플루언서와 협업하여 SNS 챌린지 콘텐츠 제작 등 참여 확산 유도

- 사전 붐업, 영상 공개, 사후 국민 참여 이벤트 등 활용

□ 인구의 날(7.11) 기념 행사 개최 및 운영

○ (기념식 기획 및 총괄 연출) 제15회 인구의 날(7.11)의 행사의
내실화와 고효율 콘텐츠 제작을 통해 인구의 날 인지도 확산

○ (유공자 포상식 운영) 저출산 고령사회 대응 유공자 포상식 진행 및 상장, 기념품 제작 지원

○ (스토리텔링 콘텐츠 제작) 포상 수상자의 공적을 감동적인 영상 또는 카드뉴스 형태로 제작하여 행사 중 사영 및 사후 확산

○ (현장 및 안전 관리) 행사장 공간 배치, 내빈 의전, 온·오프라인 행사 송출 및 비상 상황 대비 안전관리 대책 시행

□ 평가

□ 인식 개선 사업 평가 및 환류

○ (홍보 효과 측정) 캠페인 전후 인지도, 호감도, 인식변화를 측정하기 위한 온라인 설문조사(홍보 전후 인식조사) 실시

○ (결과 분석 및 보고) 조사 결과를 바탕으로 향후 홍보 전략 수립을 위한 시사점 도출 및 최종 결과 보고서 제출

□ 상시 운영 및 공통 사항

□ 저출산 인식개선 캠페인의 효과성 점검 및 체계적 성과 관리

○ 홍보 기획 단계부터 사전․사후 영향 모의평가 및 환류를 통해
매체별·타겟별 홍보 효과성 지속 점검

○ 캠페인 주요 핵심성과지표(KPI) 및 유의미한 추가 KPI를 제안하고 주별/월별 진행보고서 제출

○ 홍보 전문가 간담회, 홍보 점검회의 정례 실시 등 통해 점검

□ 연간 통합 캠페인 운영 방법을 구체적으로 제시

○ 과업 수행 프로그램 별 조직 구성(투입 인력) 및 역할 분담

□ 과업 수행 리스트 예방 및 투명한 예산 관리

○ 콘텐츠 실제 집행과 관련하여 저작권, 초상권 등 법적 제반 사항 사전 확인 철저

○ 세부 사업별 구체적인 산출 내역을 제시하고 매월 예산 집행 현황 점검 및 보고

□ 공통사항

○ 제작자의 독창성, 창의성을 바탕으로 다양한 홍보방법 제시 가능

○ 콘텐츠 실제 집행과 관련하여 저작권, 초상권 등 사전 확인

○ 세부 사업별 예산 규모 사전 책정(추후 복지부와 협의 가능)

(2) 과업 추진 시 고려사항

○ 전체 담당할 핵심 인력(총괄책임자PM) 지정 및 PT 참여 필수

○ 전담 디자인 인력 배정 필수

○ 실무 인력 및 팀 구성이 여건 및 특성에 부합되지 않은 경우 광고주와 상호 합의 下 교체 가능

○ 업무 점검을 위한 정기적인 점검실시 및 과업 종료 후
결과 보고서 제출( ’26.10월)

2		입찰 개요 및 내용

□ 용역기관의 자격

○ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에 따라 등록하여야 함

○ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 같은법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 따른 유자격자이며, 당해 사업에 관하여 사업자등록증을 교부받은 업체

○ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등) 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)에 해당되지 아니한 업체

○ 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」 시행령 제2조의２(중소기업자와의 우선조달계약)에 의한 중기업·소기업 또는 소상공인

-「중소기업기본법」제2조제2항에 따른 중기업․소기업 또는「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로「중·소기업·소상공인 및 장애인기업  확인요령」에 따라 발급된 중기업․소기업 또는 소상공인확인서를 소지한 사업자

○ 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제9조 및 같은 법 시행령 제10조에 의한 직접생산확인증명서[동영상제작서비스(세부품명번호: 8213160301)] 를 보유한 업체

○ 「소프트웨어 진흥법」 제48조(중소 소프트웨어사업자의 사업참여 지원)에 따른 「중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원에 관한 지침」 준수

○  「소프트웨어 진흥법」 제48조제4항에 따라 상호출자제한기업집단 소속회사의 입찰 참여 제한

○ 본 사업은 20억원 미만 사업으로 「소프트웨어 진흥법」 제48조(중소 소프트웨어사업자의 사업참여 지원) 및 중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원에 관한 지침 제2조, 제3조에 따라 대기업 및 중견기업인 소프트웨어 사업자의 입찰 참여 제한(소프트웨어사업자 일반 현황 관리확인서 상의 ‘공공 소프트웨어사업 입찰참여 제한금액: 없음’으로 확인)

- 총사업금액 20억원 미만인 사업으로 중소 소프트웨어사업자(소프트웨어사업자 일반 현황 관리확인서 상의 ‘공공 소프트웨어사업 입찰참여 제한금액: 없음’으로 확인)만 입찰참가 가능

○ 연중 일관·전략적인 소통사업의 효율적 사업수행을 위해 공동수급(컨소시엄)을 불허함

○ 기타 입찰 참가 자격은 입찰 공고서에 따름

□ 평가일정

○ 마감 및 심사 진행 세부 일정은 입찰 공고문 참고

※ 제출 제안서와 발표 프리젠테이션 문서는 동일해야 하며 변경할 수 없음

※ 상기 일정은 입찰참가 현황 및 광고주 사정에 따라 변경될 수 있음

□ 평가방법

○ 제안서 심사

- 제안서 수행능력 평가를 위해 발주기관이 평가위원회를 구성  (7인)하고, 협상에 의한 계약체결 기준을 준용하여 발주기관이 정한 세부 평가기준에 의거하여 평가 실시

- 평가의 전문성과 공정성을 확보하기 위하여 외부 전문가를 3분의 2 이상으로 구성

- 제안서 사전 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

- 제안서 제출 업체가 5개 이내인 경우 모두 PT 실시

○ 기술능력 평가방법 (협상에 의한 계약)

- 기술점수(80%)와 가격점수(20%) 합산 후 고득점 순으로 우선협상대상자 선정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선 협상대상사와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(68점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생 시 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우, 평가항목 중 ‘홍보캠페인(인구의 날 행사 개최 포함) 확산 전략’ 고득점 업체를 우선협상대상자로 선정

- 실제 업무를 담당할 PM이 프레젠테이션을 하여야 함(동반인 참석 불가)

- 기술능력 평가 시간: 업체별 20분(발표 15분, 질의응답 5분)

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

- 여타 사항은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 동법 관련 규정에 의한 계약 일반조건 등을 준용

- 제출한 파일(PDF) 그대로 PT를 진행하기 때문에 제안서 분량은 PT 발표시간에 맞게 구성해야 하며, 레퍼런스 영상·음향 등은 일체 허용하지 않음

- 본 사업은 「소프트웨어 기술성 평가기준 지침」 제4조제5항에 따른 차등점수제를 미적용한 사업임

□ 평가기준

평 가 항 목		배점한도
	1. 사업 목적 및 추진 방향에 대한 이해 - 홍보캠페인 환경 분석과 제안내용 연계성 - 로드맵 수립의 적절성 및 전문성	20
	2. 용역수행 능력 및 태도 - 인력구성의 적합성과 전문성 확보 유무 - 프로그램별 제안 목적의 명확성과 충실성	20
	3. 홍보캠페인(인구의 날 행사 개최 포함) 확산 전략 - 홍보 메시지 및 표현방식 적절성 - 홍보캠페인 행사 기획의 독창성, 확산을 위한 노력 - 홍보 제안 프로그램 활용 매체, 타깃 간 적절성, 연계성	15
	4. 홍보캠페인(인구의 날 행사 개최 포함) 실행의 체계성 - 부문별 추진계획 및 관리체계(보안, 안전 관리 등)의 우수성 - 예산 집행의 효율화 방안	15
	5. 모니터링 및 효과성 평가 - 기록 모니터링 계획 및 결과 분석, 사후관리 계획 등	10
총 계		80

□ 일반사항

○ 대행사는 대행 계약체결 즉시 광고주의 광고일정에 차질이 없도록 홍보 전략·기획, 광고물 제작, 사후관리 등에 임해야 함

○ 원활한 사업추진을 위해 당사가 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함

○ 매체제안 및 매체구매 업무는 한국언론진흥재단(이하 재단)이 진행하며 기타 재단이 광고대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함

○ 이외의 과업을 수행할 시에는 광고주와 재단, 대행사가 협의하여 진행함

○ 과업 수행 중 과업 전담팀의 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 광고주의 승인을 받아야 함

○ 제안요청서에 명시하지 않은 사항은 국가계약법 및 시행령, 계약예규 등에 따름

○ 광고 홍보의 특성에 따른 컨설팅의 일관성, 시급성 등을 이유로 공동수급을 불허함

□　유의사항

○ 제안서는 평가기준에 따라 점수화하여 계약체결을 위한 우선협상 순위를 결정하는 기준이 됨

○ 제출된 제안서의 내용은 주관부서와 협의 없이 변경할 수 없으며, 계약체결 시 계약조건의 일부로 간주됨

○ 보건복지부는 필요시 제안업체에 대하여 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

○ 제출된 제안서는 사업자 선정여부와 관계없이 반환하지 않으며, 제안내용의 평가 및 사업자 선정에 관한 세부사항은 비공개

○ 제출된 서류는 계약서에 특별히 명기하는 내용 외에는 계약서에 준하는 효력을 가지므로 신중히 작성 요망

○ 본 입찰의 가격입찰은 전자입찰로만 가능하며, 제안서를 제출한 입찰자만 가격입찰서를 제출할 수 있습니다.

□ 특수 수행 지침

○ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

III		제안서 작성 및 제출 * 언론진흥재단 위탁시

□ 제출서류

○ 정성제안서

- 정성 제안서 원본 내용 수록 PDF 파일

○ 정량제안서

-  제안사 현황(회사연혁 및 일반현황), 확약서, 청렴계약이행서약서, 입찰참가신청서 사업자등록증 사본, 법인등기부등본, 법인인감증명서, 국세 및 지방세 납세증명서 각 1부

○ 참여 인력 증빙서류(경력증명서와 건강보험자격득실확인서 등 4대보험가입증명서) 각1부

○ 세부 파일 형태는 입찰공고문 참고.

※ 자격에 대한 서류심사에서 결격사유 해당 업체의 경우 제안서 심사에서 제외

※ 기타 제안요청서에 제출토록 명시한 서류(사본은 원본 대조필) 및 입찰참가자격을 증명하는 서류(구비서류 미비 시 접수 불가)

□ 제안서 작성지침

- 사업 전반에 대한 이해와 구체적인 전략을 포함한 홍보 기획 보고서를 제출해야 함

- 작성요령에 따라 작성하되, 본 지침(안)에 예시되지 않은 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안

- 제안서 전체 분량은 100매 이내

- 인용 자료 및 데이터의 출처 명시

- 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증·실행할 수 있어야 하며, 기재사항을 입증할 수 없거나, 실행이 불가능한 제안을 허위로 작성한 사실이 밝혀질 경우 평가대상에서 제외됨. 계약체결 이후의 경우 계약을 해제 또는 해지 가능함

- 비율 산정 시에 소수점 첫째 자리까지 기재(둘째 자리에서 반올림)

- 금액의 경우는 제시한 금액 단위 이하는 버림

- 반드시 쪽번호(Page)를 기재

- 작성 항목 중 해당 사항이 없는 경우 목차는 그대로 유지하고 내용 작성 부분에 “해당없음”으로 기술

○ 본문 형식은 한글 또는 파워포인트(A4 횡 가능)로 작업

- (한글) 글자체는 휴먼명조로, 글자크기는 아래와 같이 하고 하단 중앙에 아라비아 숫자로 쪽 번호를 표시함

표지제목	항목별제목	소제목	본문내용
24 P 이하	16 P, 진하게	15 P, 진하게	14 P

- (파워포인트) 자유롭게 작성하고, 하단 중앙에 아라비아 숫자로 쪽 번호를 표시함

□ 제안서의 효력

○ 제안서의 내용은 제안자가 계약자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서에 명시한 경우는 계약서 사항이 우선함

○ 본 제안요청서의 전체 또는 일부를 제안서 제출 이외의 다른 목적으로 사용할 수 없음

○ 제출된 제안서에는 제안사의 고유한 개념과 아이디어가 포함될 수 있으나, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 보건복지부와 사업자가 공동으로 소유함을 원칙으로 하되 세부사항은 협의하여 결정

○ 제안사는 본 제안요청서에 제시된 정보의 정확성에 대해 스스로 확인할 필요가 있으며, 제안요청서나 기타 첨부 자료상의 오류나 누락에 대하여 재단은 책임지지 않음

○ 재단은 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

□ 유의사항

○ 우선협상대상으로 선정된 자는 재단의 보안 요청을 준수해야 함

○ 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

○ 제안서의 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안사에 일체의 손해에 대한 배상책임이 있고 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 국가계약법 시행령 제76조에 의한 부정당업자 지정 등 법적제재를 받게 됨

○ 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

○ 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 광고주에 있음

○ 평가위원 명단, 평가내용, 협상결과 등은 공개하지 않으며, 입찰참가자는 평가결과에 대해 이의를 제기할 수 없음

○ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용이 당초 계획과 달리 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우에는 상호합의 하에 현실에 맞게 적절히 수정하여 추진

○ 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서 불가피하거나 응당 시행해야 할 업무는 당연히 포함된 것으로 함

○ 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음

○ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생하지 않도록 사업자가 사전 조치를 취해야 함

○ 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며, 동 요청서에서 정하지 않은 사항은 계약예규 협상에 의한 계약체결 기준과 재단의 유권해석에 따름

※ 입찰 관련 서식 (붙임)

[별지 제1호 서식]  : 입찰참가신청서

[별지 제2호 서식]  : 입찰보증금 지급각서

[별지 제3호 서식]  : 확약서

[별지 제4호 서식]  : 보안각서

[별지 제5호 서식]  : 청렴계약이행서약서

[별지 제6호 서식]  : 회사연혁 및 일반현황

[별지 제7호 서식]  : 사업 실적 내역

[별지 제8호 서식]  : 참여인력 현황

[별지 제9호 서식]  : 제안서 공모 대표자 선임계

□ 문의사항

○ 과업내용, 제안서 관련

- 보건복지부 인구정책총괄과 정승연 사무관 044-202-3363  sy08@korea.kr
최은아 전문위원 044-202-3379 eunaaaa@korea.kr

- 한국언론진흥재단 정부광고2팀 이건익 과장 02)2001-7854 geon@kpf.or.kr

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	보건복지부 2026년 인구의 날 계기 국민인식개선 홍보 대행 용역
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 : 보건복지부 2026년 인구의 날 계기 국민인식개선 홍보 대행 용역

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2026년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 : 보건복지부 2026년 인구의 날 계기 국민인식개선 홍보 대행 용역

한국언론진흥재단의 보건복지부 2026년 인구의 날 계기 국민인식개선 홍보 대행 용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2026년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『보건복지부 2026년 인구의날 계기 국민인식개선 홍보 대행 용역』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2026년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 보건복지부 2026년 인구의날 계기 국민인식개선 홍보 대행 용역 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁
* 최근 3년 이내 주요 실적 - 홍보 관련 부문(행사 기획 및 개최, 전통매체, 뉴미디어, 오프라인 프로모션, 언론홍보) 구분, 기술

[붙임 7]

사업 실적 내역

(공고일 기준 최근 1년간 모든 사업)

순번	사업명	사업기간	계약금액 (단위 : 백만원)	발주처		주요 업무내용 (간략 기술*)
				상호명, 관공서명	전화번호
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15

* 홍보 관련 부문(행사 기획 및 개최, 전통매체, 뉴미디어, 오프라인 프로모션, 언론홍보) 구분하여 기술

* 매체 기획 및 구매에 대한 용역만 수행한 경우 제외.

[붙임 8]

참여인력 현황

□ 참여인력 편성표

총괄 책임자

부문			부문			부문			부문
책임자 : 담당자 :			책임자 : 담당자 :			책임자 : 담당자 :			책임자 : 담당자 :

※  1. 부문별 책임자 명시 (공동수급체 참여인력 동일 양식으로 제출)

2. 위탁사업 수행조직 및 인원현황은 실제로 사업에 직접 투입 인력 기재

3. 위탁사업 수행조직 및 인원의 본 과업에 대한 업무 투입 비율 기재(%)

□ 참여인력 현황

가. 수행조직 및 인원현황

나. 투입인력

분야	성명	연령	근무경력	직위	담당업무	주요업무 수행능력	자격증	기술 등급
총괄 책임자
부문
부문
부문
부문

※  1. 자격증 및 참여 인력 증빙서류(경력증명서와 건강보험자격득실확인서 등 4대

보험가입증명서) 사본 첨부

2. 연령 및 근무경력은 공고일 기준 기재

3. 사업총괄 책임자는 반드시 투입률 100%(전담) 가능자로 인선하여 기재

4. 기술등급 : (특급) 12년 이상, (고급) 9~11년, (중급) 6~8년, (초급) 5년 이하 기준작성

[붙임 9]

제안서 공모 대표자 선임계

응모자 (대표자)	업체명	(인)	법인등록번호 (사업자등록번호)
	대표자명	(인)	연 락 처	회 사 휴대폰
	소재지

상기인을「보건복지부 2026년 인구의날 계기 국민인식개선 홍보 대행 용역」제안서 공모에 대한 대표자로 선임합니다.

○ 참여회사 명단

회사명	대표자 성 명	분 야	주 소	연락처	날 인

한국언론진흥재단 이사장 귀하